现如今，品牌营销花样层出不穷。而与艺术结合，借助艺术元素自身所携带的文化底蕴，能够让品牌的营销活动更有质感。

编辑导语：一个优秀的品牌名，能够让消费者迅速的识别你的产品，可以将你与竞争对手区分开来，激起好奇心和兴趣，并促进品牌回想，让人一眼难忘。因此，品牌名称的选择是非常重要的。那么，我们应该如何给品牌起名字呢？本文作者为我们总结了几种常见的方法。 名子是要告诉潜在顾客，产品的主要利益点是什么。 目前市场上品牌数量众多，一个好...

导语：在小红书推广中，众多品牌会通过关注小红书热词排行榜、小红书品牌榜等热门榜单为自品的运营优化提供数据来源和营销支持。 随着社媒营销成为品牌共识，流量红利被加速瓜分，小红书内容种草逐渐进入深水区，通过数据分析来做精细化运营的重要性被更多人看到。 千瓜数据10月品牌商业投放榜（小红书平台） 据11月8日消息称，小红书已...

在“媒介去中心化”的时代，“宝洁模式”的ROI（投资回报率）越来越低，数据显示，宝洁从 2012 年颠覆期的 800 亿美元营收，在 2017 年回落为 651 亿美元。

去中心化和自媒体生态下，企业的传播逻辑，从大众媒体投放转向自媒体运营。当然，认知逻辑也从大众媒体生态下的品牌认知，转向自媒体生态下的IP认知。 品牌是大众媒体生态下的认知符号，IP是自媒体生态下的认知符号。差别在于承载认知信息的媒体不同，传递的内容呈现形态与调性有别。 大众媒体生态下，传播效率最高的是大众媒体广告。大众...

有些品牌总是贪多，结果广撒网却没有网到鱼。在品牌传播这件事上，想得多不如做得少。 之前聊过聚焦的话题，其实无论是对品牌还是个人发展而言，聚焦都是重要命题。 西蒙·马克思曾说“找到最擅长的事，持之以恒、乐此不疲地做好”，很多人可能会认可这个观点，但极少数能做好。 一、品牌给消费者的选择要少 由于投放机会或者说曝光机会有限...

提高现有粉丝的忠诚度，吸引潜在用户群体，同时借另一个行业、另一品牌的原有关注度，建立和年轻化群体的沟通渠道

近来"品牌年轻化"不绝于耳，但凡有些营销新尝试，就会有行业报道跟进，来报道做了哪些品牌年轻化了。但是常常一整年下来，品牌的原有用户没什么感知，新用户也没捞着多少。我想，这其中对于品牌年轻化，这个概念有不少误解。   让品牌年轻，是对品牌管理最大的误解。   品牌应该时刻审视自己，是否与消费者保持合理的沟通，如...

本文笔者将站在品牌的角度，与大家一同探讨：餐饮品牌在这个阶段，究竟该不该涨价，该怎么样涨价？ 作者：林川 来源：品牌头版（ID：ceozhiku） 进入四月后，尽管疫情防控的形势依旧严峻，但全社会工作的重点已经逐渐转移到了经济的恢复中。 尤其对于餐饮行业来说，更是刻不容缓！ 最近，我们看到包括海底捞、西贝莜面村在内的餐...

你还记的自己的第一只电子宠物——QQ宠物，它的昵称是什么吗？ 从早些年PC端风靡一时的QQ农场、QQ牧场、空间花藤，到近两年移动端大热的旅行青蛙、蚂蚁森林、蚂蚁庄园，养成类小游戏似乎从未远离我们的生活，只是其中的玩法、产品运营策略在不断变化。 在产品中加入类似养成类小游戏，并不是提高用户活跃度和用户粘性最根本最有效的方...

直播作为一种面对面撩拨神经的媒介形式，偶尔借助流量主播产生即时带货或话题无可厚非，但从品牌长效价值来看，企业躬身入局才是出路。 要说最近啥东西让各大品牌抓耳挠腮，那一定是直播。 视频直播去年就火得一塌糊涂，尤其是直播带货屡创纪录让很多人羡慕不已。今年在疫情冲击下，线下门店受阻，各大品牌更是把视频直播当做救命稻草，恨不得...

首发公号：贾桃贾桃     1977年初，作为Regis Mckenna广告公司的艺术总监-Rob Janoff，接到了苹果公司的设计订单，重新设计苹果公司的标志。 这之前，苹果公司的标志是一副复杂的图，一个牌子（画面是牛顿坐在苹果树下），这个标志用了一年，乔布斯在发布Apple Ⅱ 的前夕，想替换...