由于用户需求多元细分，未来会是的品牌爆炸的时代，但出现太多品牌其实就等于没有品牌，传统的品牌鄙视链无法支撑，品牌本身也就没那么重要了，而除了下游BATT等流量端口外，把控上游头部供应端会变得越来越重要。 与一些业内人士及投资者的分析观点不同，随着未来用户需求变得多元化，我们认为“品牌”的重要性正在降低，我们也需要用一个...

近期，大批企业陆续复工，城市开始慢慢恢复以往生机，步入正轨。中国经济将进入后疫情时代。尼采说，凡是不能毁灭我的，必将使我强大。那么已经按下2020年营销启动键的品牌主们，又将走向何方？ 通过参考第三方报告，及时趣策略团队推出的《后疫情营销趋势变化与品牌机会分析》，从消费者洞察、媒体市场、营销趋势三个维度，总结了后疫情时...

品牌年轻化的本质不是改变外在给人的形象去打动用户，而是一个系统性的工程，它需要得到年轻一代内心真正的认同。那么有哪些底层的逻辑，可以帮助我们在本质上实现品牌年轻化呢？ 在过去，面向青少年的市场营销非常容易做，这可以说是当年的风口，无数品牌当年正是因为有了针对青少年的产品而大获成功。 比如当年的小霸王、背背佳、学习机、李...

本文笔者将与大家复盘：一个游戏平台是如何通过5种方法，突破盈利瓶颈。此为第三篇章，讲述：如何从整体上，进行无差异化和差异化营销，从而为游戏平台降低获客成本？ 前面两个部分从商业模式优化和运营规划中提升了平台的盈利能力，仅依靠提升盈利能力还不足以实现盈利最大化，盈利最大化还需要从压缩成本角度思考的更多一些。 压缩成本分两...

走心很重要，发现新的表达形式更重要；走心是表象，内容的话题规模和推广规模才是真相；广告不是要做情感上沟通，而是要引发情感上的消费。 如果你问我：“如何做好一场品牌campaign？”我没法给出一个标准答案。 但如果你问我：“如何才能搞砸一场品牌campaign？”，我会真诚地告诉你：“去拍一个走心广告片吧！你会把搞砸的...

金九银十，各大品牌即将进入宣发旺季了，该花的预算要花完，上半年被疫情耽搁的活动还是要做的，品牌pr这事更不能停，线上直播活动无疑成了品牌总监们的口头禅。 那么，如何策划一场为品牌加分的线上直播活动呢？ 没错，一场好的线上直播活动，可以为品牌赋能，锦上添花，撬动用户增长，引爆产品销量，而一场不好的活动，费时费力费钱还不讨...

编者按：本文来自微信公众号“公关界007”（ID:PRCN007），作者：黄毅。 后疫情时代，“报复性消费”还没开始，“报复性涨价”倒是让人猝不及防。 海底捞、西贝、喜茶等餐饮品牌，接连因为涨价上了热搜，引来大众一片怨气。虽然海底捞、西贝先后道歉，并且承诺恢复价格到停业前的标准，但这次涨价风波还是让品牌背上了“趁火打劫...

品牌又该如何创造消费流行呢？其实小红书早已给出了答案。

520由于谐音“我爱你”而被冠上情人节的名号，这个极具仪式感的节日，品牌自然是不会错过的。如何在众多品牌中脱颖而出，真正触及到消费者内心的柔软，下面看看笔者为大家盘点的成功案例吧~ 杜拉斯说：“ 爱之于我，不是肌肤之亲，不是一蔬一饭。它是一种不死的欲望，是疲惫生活中的英雄梦想。” 爱，也是永恒的话题。人们对爱情的兴趣永...

经济不景气只是一时的，企业不能为了削减成本而盲目压缩营销预算，这样会让品牌输掉发言权，有损长期利润。 全球股市暴跌的同时，为遏制病毒扩散，很多国家关闭工厂、机场、企业及学校。《经济学人》杂志在《对抗衰退》一文中预测：中国1月和2月的GDP较去年同期大概会缩水10%-20%（经济学人，2020年3月刊）。随着病毒的肆虐，...

移动时代，流量可以说是极其珍贵。之前的流量入口大多在微博和微信，但是在移动时代的下半场，流量的红利期却往短视频方向开始转移了。 这也就是为什么现在很多的企业开始陆续往短视频平台走的原因了，如今的短视频运营也已经成为了自媒体运营的另一个渠道。 但是，之前没有做过短视频运营的小伙伴，在刚接触短视频的时候，肯定会很头疼。因为...

很多企业生意做的很大，但在品牌上仍然缺乏核心的东西，表面的东西，该有的都有了，但就是缺点什么。缺什么？缺的就是核心价值识别。 在当今的大众认知中，起个名字，画个logo就是品牌了，正因如此，品牌太多了，于是可以一刀切的把市面上品牌分成两类。 有的品牌是品牌中的品牌，他们的一举一动都自成一派，永远知道自己想要什么，想要为...