中国品牌的探索正走在前列，一大批品牌创新者在创造和升级自己的理论体系，并指导实践。其中，最具中国特色的品牌方法论是“品牌IP化”与“会员营销”。文章对这两者展开了详细的分析，与大家分享。 7. 品牌之源——中国品牌的大时代 品牌是什么？ 2007年，诺基亚到达了巅峰之年，市值1500亿美元，全球市占率40%；也是200...

国之新打卡圣地，大兴国际机场终于正式亮相。 9月25日，伴随着大兴国际机场正式通航，这座用不到5年时间就拔地而起的标志性建筑，终于在国庆节之前揭开了面纱。 全球最大规模单体航站楼、世界最大空港、1亿人次的年客流吞吐量、新世界7大奇迹之首、800亿投资、突破多项国外垄断技术……头顶诸多光环的大兴机场在这4年多的时间里牵动...

心智也好，认知也好，不能一概而论，任何理论都有它的局限性和前提条件，最终还是需要回归到价值本身，即有没有为消费者创造了价值，只有价值才是永恒的。 关于认知，你可能听到过以下言论： “认知大于事实”； “不要违背消费者认知做营销”； “品牌是一场消费者认知的较量”； “一切答案都在消费者认知中”； …… 可能，你认为说得...

母亲节刚过去不久，父亲节就快要来了，父爱如山。父亲的爱总是默默付出给我们最好的。在父亲节到来之际各品牌文案也纷纷出炉。父亲节品牌借势文案又会有怎样的特色?下面带来：2019父亲节文案海报合集 父亲节借势创意文案 2019父亲节文案海报合集 一汽大众 杜蕾斯 冈本 360卫士 HTC 奥迪一汽大众 肯德基 昆仑山矿泉水 ...

一群PM聊一个话题的乐趣 群友误区： A/B测试是什么？这个不是测试的事吗？和产品经理有什么关系？ 什么是A/B测试？ AB测试是为web或app界面或流程制作两个（A/B）或多个（A/B/n）版本，在同一时间维度，分别让组成成分相同（相似）的访客群组（目标人群）随机的访问这些版本，收集各群组的用户体验数据和业务数据，...

  疫情逐渐褪去，各企业都加足了农产品直播马力，希望决胜第二季度。   从五月开始，品牌纷纷亮相综艺，推出自制晚会，宣布代言人，涉足直播领域，试图抓住每一个营销节点。   于是，B站的《后浪》成为五四前的爆款，聚划算联合江苏卫视推出的55青春选择之夜，凭借刘敏涛的表情包，在五一假期最后一天...

如今许多人出门吃饭总有个习惯，先打开小红书搜搜好吃的餐厅~正如此般，小红书已是当代人完成线下消费决策的重要平台。不仅餐饮、旅游，众多线下行业的用户关注度都在提升。今儿我们就一块儿聊聊，品牌如何玩转线下种草？怎样高效将用户引至线下？ 连续增长5个月、线下内容种草焕发活力 作为内容分享平台，小红书具备线下消费所需的生活属性...

战略并不是高不可攀的，战术也并不是羞于启齿的。定方向，建班子，带队伍。在小公司而言，选择一个正确的方向，招到靠谱的执行者，沿着方向去前行，结果必然不会差到哪里去。 战略，这个词在我们印象中是怎样的？ 神秘、高深莫测、虚的很、看不见摸不着、有没有作用，鬼才晓得。网上一旦遇到讲战略的课，大多给人一种纯忽悠的感觉。这也难怪，...

编者按：本文来自微信公众号“谷仓创业观察”（ID:gucangchanpinjia），作者 慧慧。 “B站up主接广告还偷偷摸摸的哈。” “广告要有趣，可以恰饭，但是不可以恰得难看。” “目前我的底线是不在视频前面加广告。” 采访中，几乎每一个用户都注意到越来越多B站up主开始“恰饭”（即up主在进行视频创作时，将广告...

这篇笔者就以其观察聚划算平台是如何赋能品牌来打造从0到1的能力为例，来讨论下品牌粉丝营销的趋势——营销的核心回归到了聚人的能力；所有品牌都需要重新做一次从0到1；品牌从0到1价值传递，需要背靠数字化工具构建场景 2020对于我们全人类来说，都是非常特殊的一年。但这一年虽然辛苦，对中国品牌人来说，也是更有收获的一年。 去...

中国市场相对特殊，不同区域、不同市场的发展阶段不同，这也带来了大量市场红利，以及多元的营销方法论。作为营销人，需要采用适合目标用户特质的营销方法，作为管理者，则要抓住大的商业趋势机遇。 每隔一段时间，业内流行的营销方法论就会出现“风口型”转变，这也让不少营销人眼花缭乱。 2009年后是微博兴起的阶段，微博的花式热点海报...

美国管理学者彼得斯有一句名言：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。 的确如此，具有个人品牌的人，辨识度更高，在职场往往更受欢迎，也是普通人逆袭的最佳捷径。 幸运的是，身在自媒体时代，任何人都可以打造属于自己的个人品牌。 这篇文章，就来详细拆解一下个人品牌的打造路径，教你一步步打造自己的个人品牌。 一、定位 一个好的...