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图 3-3
抖音产品版本变更记录如图3-3所示，根据七麦数据网提供的数据整理而成。抖音于2016年9月上线，初始名称为“A.me”，定位为“音乐短视频社区”，2016年12月更名为“抖音短视频”，2017年3月口号改为“新鲜原创音乐短视频社区”。2017年8月，通过具有原创和潮流音乐属性的高人气音乐节目《中国有嘻哈》的代言和官方推荐，超人气明星吴亦凡成为“抖音首席运营官”，开展360全景拍摄相关功能。大力推动抖音推广，强化音乐属性，并强化了存在感。2017年10月，通过著名综艺节目《快乐大本营》代言并正式推荐，并上线“直播”功能。2017年11月，口号改为“我们不一样”，推出同城发现、尴尬舞会等功能。通过歌曲《我们不一样》，加强宣传，增加普通用户的参与度，介绍社交属性和游戏属性的玩法。2018年1月，面向所有人的大型互动直播问答游戏《百万英雄》上线。十二题全部答对者，即可当场瓜分现金奖励。基于此快手看片旧版，用户参与度进一步增强，游戏属性增强。2018年2月，口号改为“有趣的人来了”，注重体验优化，并在春节期间推出拜年、红包等活动。2018年4月，slogan改为“记录美好生活”，即推出支持拍照、上传照片等功能，突出“记录”和“生活”的属性。在“展示”等属性的基础上，加入生活元素，希望抖音能成为展示生活、记录生活的舞台，不断优化各项功能。2019年1月成为央视《春晚》独家社交媒体传播平台 2019年，推出抖音、极音分享5亿现金活动。2018年4月至2020年，我们将持续优化产品体验，推出新玩法，陆续推出各种产品操作手指，推出《明星大侦探》、《我要和你一起唱》、《高——能源青年团”等。一群名人为抖音推销产品。2020年以来，一年一度的中国发家致富现金发放活动启动，疫情期间推出电影《囧妈》在线观影活动。并陆续推出各种产品运营手指，推出《星探》、《我要和你一起唱》、《高能少年团》等热门综艺节目。一群名人为抖音推销产品。2020年以来，一年一度的中国发家致富现金发放活动启动，疫情期间推出电影《囧妈》在线观影活动。并陆续推出各种产品运营手指，推出《星探》、《我要和你一起唱》、《高能少年团》等热门综艺节目。一群名人为抖音推销产品。2020年以来，一年一度的中国发家致富现金发放活动启动，疫情期间推出电影《囧妈》在线观影活动。
通过对抖音产品变化的回顾可以看出：（1）抖音的音乐基因非常突出；（2）抖音的运营和推广跟产品变化结合的很好，思路也很清晰，基本上产品变化的每一步都和上下两步有关，而且基本上每一步都能引入最合适的产品手段手术; （3）善于抓住每一个产品运营和推广的好机会，非常准确，但也比较激进；（4）口号改为“记录美好生活”，体现了快手进一步抢占原有市场的趋势。
图 3-4
快手产品版本变更记录如图3-4所示，根据七麦数据网提供的数据整理而成。2011年3月，GIF快手成立，专注于GIF图片的创作和分享。2011年10月，加入GIFshow社区，积累初步社区经验。2013年7月，“GIF快手”从工具转型为短视频社区，更名为“快手”。2015年12月，快手的口号是“快手，有点意思”，无不说明这是一个有趣的社区。2018年3月，以“记录世界，记录你”为口号，持续推出新玩法，优化体验，拥有“全民短视频平台”的第一印象。2019年2月，口号改为“ 并成为中央广播电视总台2020年“春晚”独家互动合作伙伴。2020年6月，周杰伦在快手开通了自己的第一个短视频账号，“全网唯一，只在快手”。同时，周杰伦的新歌MV全网同步发布。并成为中央广播电视总台2020年“春晚”独家互动合作伙伴。2020年6月，周杰伦在快手开通了自己的第一个短视频账号，“全网唯一，只在快手”。同时，周杰伦的新歌MV全网同步发布。
通过对快手产品的回顾可以看出：（1）快手不重视流量；（2）与抖音相比，快手的整体运营和推广比较佛系，与产品变化没有明显明确的关系。数据网站上留下的关于产品变更历史的具体信息也很少，这证明了快手整体的运营和推广，尤其是前期的思路，并不清楚；（3）2019年以来，“看到每一个生命”的口号已经定位。所传达的品牌属性越来越清晰，品牌高度进一步提升。标志改为朱红色快手看片旧版，与春晚合作、周杰伦入驻快手等也表明将采取更加激进的运营和推广方式，
href="">3.4 竞品结构分析
3.4.1 抖音功能结构图
图3-6是抖音的功能结构图。抖音的功能结构比较直观，主要功能基本集中在首页。这种功能结构可以降低用户的学习成本，简化用户的操作，更加简洁。同时容易培养用户习惯，新用户容易进入。但由于这种功能结构的设计，除了短视频外，功能扩展的入口点较少，或者抖音故意减少了明显占据主显位置的直接外挂或扩展功能模块会干扰短视频观看体验。只有“I-More”是扩展功能的入口，可以扩展到电商、游戏、教育等功能，并可以无缝链接到一些短视频或直播中的相关扩展功能或推广活动。例如，在“Live - More Live”有一个活动展示页面。
图 3-6
3.4.2 快手功能结构图
快手的功能结构如图3-7所示。快手的功能结构比较复杂。“关注”、“发现”、“同城”分别负责短视频作品的展示。与抖音不同的是，快手的功能实现需要根据用户的操作进行更改。用户可以按类别浏览，用户可以通过交谈和更新来浏览。除了短视频和直播，快手还更清晰直接地介绍了其他许多功能，设置了不同的频道，设置了不同的标签供用户选择。用户需要自己去探索和发现自己感兴趣的功能。这种结构的好处是它允许用户选择他们感兴趣的内容，但同时，
图 3-7
