前几天，彪哥写了几篇关于宋城的文章，比较简单。本文重点关注杭州一家上市广告公司：思美传媒。彪哥一看到四美，就想到了为美着想，哈哈哈，我想它的老板不会这样给公司起名字吧！今天彪哥就跟大家聊聊四美传媒的基本情况。对公司感兴趣的朋友可以关注一下！
一、四美传媒是什么样的公司
翻开四美2016年年报，彪哥发现四美传媒股份有限公司成立于2000年，于2014年1月23日在深交所中小板上市。中国第一家上市的民营广告公司。代码002712，截至2017年6月30日总市值68.31亿。其总部办公地址位于杭州市上城区沪渝路41号八卦田公园正门，法定代表人为朱明秋。八卦田公园环境非常优美，是杭州的绝景。这里曾是南宋皇室的后花园。在这里工作还是很舒服的。
四美传媒是一家综合服务型广告企业。其运营中心位于上海市长宁区同协路288弄徐汇虹桥8号楼。在北京、广州、杭州、南京设有分公司。截至2016年底员工总数约为751人。
业务类型包括电视广告（12.3亿）、内容和内容营销（11.30亿）、互联网广告（12.62亿）、户外广告（ 0.70 亿）、品牌管理（0.5 亿）、广播、杂志、报纸等广告和战略研究服务（1.7 亿）等。旗下拥有五个子四美数码、四美创意、四美传媒、四美户外、四美影视等品牌。以下是四美近4年的表现：
从以上数据我们可以发现，广告行业赚钱是相当困难的。根据思美传媒2016年的业绩，营业收入为38.22亿，净利润仅为1.42亿。净利润率仅为3.7%，为近三年最高。
彪哥“度娘”查询A股上市公司整体数据。 2016年，3204家A股上市公司实现营业总收入325176.40亿元，归属于母公司股东的净利润27597.26亿元，净利润率为大约 8.49%。
其中，中小板企业2016年实现营业总收入29981.38亿，净利润2246.87亿，净利润率约 7.49%。 2016年，创业板公司实现营业总收入81.68.82亿元，净利润9.45.14亿元，净利润率11.57%。
与思美传媒的净利润率相比，无论是与整个A股市场所有上市公司相比，还是与中小板所有上市公司相比（备注1），创业板（备注2）），净利润率明显偏低。也就是说，思美传媒经营的广告营销行业是一个利润率较低的传统行业（数字营销除外）。收入看起来不错，就是不赚钱！
二、四美传媒准备如何布局未来
根据思美2016年年报，拟形成“以内容为核心，内容营销、电视媒体营销、数字营销合二为一”的一站式整合营销平台。成为具有国际竞争力的媒体集团。
飚哥觉得这样的描述还是很笼统的，“看你说的，看你做的”，四美的原创电视广告业务已经面临瓶颈，实际上这方面的发展空间有限。
随着互联网和智能手机的大规模普及，消费者已经习惯使用手机来解决吃、穿、住、行等各种需求。在线视频观看和直播已经非常流行，用户的注意力不再集中在传统的报纸、杂志、电视等传统媒体上。广告市场发生了重大变化，内容和内容营销、网络广告市场发展前景广阔。因此，思美传媒未来一定会专注于这两大领域。
2016年，思美传媒完成多项互联网广告收购，包括中国娱乐互动行业营销公司【科易传媒】、搜索引擎营销服务机构【爱德赛康】、中国新锐影视公司【视点】 ]。大影视]，收购中国专业移动互联网公司漳微科技100%股权，收购数字整合营销服务公司智海养淘60%股权。
其中，最大的投资是 EdConceal。 2016年，四美以2.9亿（现金加股份）收购北京艾德康赛广告有限公司，这是一家以搜索引擎营销服务为主营业务的互联网广告公司。 2016年公司营业收入10.64亿元，净利润达到0.26亿元。承诺2015-2019年度税后净利润不低于1400万、2700万、3510万、4563万、5.019.万。
三、媒体广告行业现状如何，这个行业有什么发展吗？
那么，广告行业的现状如何，未来又将何去何从？根据CTR的广告数据（备注3），2015年中国媒体广告费用（备注4）下降2.9%，2016年，广告继续下滑0.6%。在传统媒体下滑的同时，互联网广告仍保持高速增长。
当今消费者与媒体互动的方式是什么？有电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影视视频、交通视频、互联网等，在这些渠道中，互联网占据了很大一部分用户时间。
从数据可以看出，2016年媒体广告费用增长的渠道仅有电梯电视（22.4%）、电梯海报（24.1%） , 电影视频 (44.1%)。 @4.8%），互联网（18.5%）。其他渠道出版费基本为负增长，报刊杂志分别下降38.7%和30.5%。
传统媒体行业仍在流血，广告商在传统媒体上的支出仍在减少，尤其是报纸和杂志。也就是说，彪哥认为，目前整个广告行业的机会还在互联网（新媒体）上，虽然这个增速也降到了20%左右，还不错。电梯广告是一种曝光类型的广告，效果难以有效追踪，未来也难以保持高增长。影院视频广告依赖于电影市场和院线的持续增长。用户看电影越多，广告商投入的就越多。
媒体广告行业经过100多年的发展，已经非常成熟，利润率很低。然而近20年来随着互联网的飞速发展，用户的注意力转移到了互联网上，衣食住行等诸多方面都通过互联网得到了解决。尤其是近年来，数字营销业务发展迅速辽宁纳尼亚传媒广告有限公司，成为媒体和广告商关注的焦点。
根据国家工商总局最新公布的数据，2016年全国广告营业额达6489亿，较2015年增长8.6%。有8个7. 5万家广告企业，390万员工。彪哥认为，广告业的整体规模与国民经济的发展息息相关。目前整体增速已降至10%以下，增长动力主要集中在互联网广告方面。
四、四美传媒的大老板是谁，有什么故事
四美传媒实际控制人朱明秋，男，浙江杭州人，1964年出生。截至2016年底，其持有四美传媒约1.32亿股股份。按2017年6月30日收盘价计算，身家约为28.49亿。但他因为融资质押了2754万股，从上市公司拿到的税前报酬是111.67万，远高于宋城煌老板！
据了解，朱明秋的广告生涯源于与领导的一次简短交谈。 1993年，他还在杭州一家从事小型百货批发的国企工作。六月的一个下午，公司秘书让他成立一家广告公司。公司担任副经理。如果你做得好，你就是经理；如果你做得不好，你会派人当经理。后来他和另外两个人接手了这家广告公司，他们做得很好，逐渐从单一的平面和广播媒体扩展到保健品和快消品的广告市场。 2000年，浙江思美传媒有限公司正式成立。果断从专业机构采购市场数据，结合市场调研，为客户量身定制广告营销方案。当年销售额突破1亿元。 2004年，朱明秋将公司交给职业经理人，积极参与广告行业活动，吸收优秀经验应用于公司管理。 2007年底辽宁纳尼亚传媒广告有限公司，思美传媒开始股份制经营，他选择复旦大学攻读EMBA。
2007年至今，朱明秋一直担任思美传媒董事长，现任长吉州资本投资有限合伙企业执行合伙人，浙江创视领锐网络传媒科技有限公司董事长，上海科艺文化传播有限公司执行董事、浙江华艺总池营销策划有限公司、浙江视力影视娱乐有限公司、上海求真广告有限公司执行董事兼总经理，有限公司
注1：2004年，中国证监会批准深交所在主板市场设立中小企业板。部分公司上市要求（小规模）无法到达主板市场，只能在中小板市场上市，股票代码以002开头。中国主板市场包括深交所和上交所交换。
注2：2009年，中国证监会决定在深交所正式设立创业板，10月首批28家公司上市。创业板在上市门槛、监管制度、信息披露等方面比主板市场更大。目的主要是支持中小型高成长性企业。
注3：CTR，CCTV Market Co., Ltd.，成立于1995年，是中国国际电视总公司与世界知名市场研究集团Kantar合资成立的股份制企业。是一家市场信息与研究服务商，研究领域包括媒体运营与管理、品牌与传播策略、消费者洞察等诸多专业领域。
备注4：媒体发布价格是指广告主希望在某种媒体（报纸、杂志、电视台等）上发布其广告主的成本。媒体投放一般由媒体公司或广告公司直接与媒体协商。有的媒体会给大型媒体机构打折，然后这些机构会向广告商报价以赚取差价。那么，既然 2016 年媒体出版费下降了，为什么广告市场还在增长呢？实际上，广告成本是指广告活动的总成本，包括直接成本（广告制作成本和媒体发布成本）和间接成本（广告主工资、管理费、代理费）。
