文/金厝岛频道圆圆
本以为看短视频会很好玩,没想到看到这么感人的一幕。
前段时间经常看到“女孩考上清华跪谢父”之类的视频,评论里都是赞不绝口,夸女孩厉害!
这几天,我看到了另一个四川大凉山的女孩,她身世凄惨,没钱上学。她向大家求助视频。
这些视频中的主人公看似穷困潦倒,生活拮据,但他们依然没有放弃对命运的反抗。
不少观众被这一幕感动,忍不住慷慨解囊相助。
但后来发现,这些励志销售都是演绎的假象。
清华姑娘不止一个爸爸,四川大凉山姑娘也是团队打造的。
打着正能量的幌子,赚足了眼球和流量。
近日,央视《焦点访谈》接连曝光了多个卖惨的假视频号,其中不乏轻松赚取29W的团伙。
这些看似无伤大雅的行为,却是忽悠大众的行为,早该管教了!
1个
父亲自幼丧父,没钱上学
故事越糟糕,流量越大
卖惨,本质在于怎么“卖”,怎么“卖惨”?
在流量的诱惑下,他们不惜编造各种故事、套路。
一、放大家庭矛盾
简单的男女爱情故事已经无法吸引眼球。
因此,“89岁老人生下8斤长子”、“儿子去世一年,儿媳妇怀孕”等难得一见的情节更耐人寻味。
婆媳之间的共同冲突已经不是什么秘密了。
但当直播中讲述的街头八卦“少女嫁傻子,被继母婆婆欺负,恶毒母亲不顾丈夫瘫痪,将女儿嫁给46岁大叔” ”,可以吸引数十万点赞。
有的主播粉丝过千万,有的主播则有几万。只需点击一个拥有200万粉丝的主播,直播观看量就能达到20万以上。
分析这些情感主播,刀哥发现,“小三出轨,大嫂小媳妇”是他们的高赞标准。
一个名为“全姐谈感情”的抖音账号拥有近百万粉丝,专门调解家庭矛盾和情感纠纷。
有一次,一位女士向主播哭诉丈夫的“恶行”,希望主播给丈夫打电话劝她分手。
没想到直播间还有人义愤填膺的说:支持主播帮这个!
第二类是创作励志人物
这类视频不仅容易卖惨,还容易塑造励志角色。
在央视曝光的抖音视频账号中,视频中的四川大凉山女孩穿着破烂脏兮兮的衣服,身后的背景显得又脏又旧,脸上泪痕斑斑,身世凄惨。
她叫阿嘉,她很小的时候父亲就去世了,她从来没有见过母亲,她想尽快上学接受教育。
另一个小男孩也是如此,他在大雪天里蹲在路边卖苹果,就是为了筹钱给生病的奶奶治病。
即使是这样的镜头,也更有可能出现在老年人身上。
有时视频内容是一个头发花白的孤独老人,住在10多平方米的小房子里。
雪上加霜的是,婆婆会找来两位衣食住行贫乏的老人,却依然对生活充满向往。
此外,一些po主还会寻找一些无家可归的乞讨者、以捡垃圾为生的孤寡老人,以及顶着暴雨烈日卖菜的贫困户。
对于这种发布的视频,他本人是不会开直播打赏的。多亏了博主的介绍和帮助,让无数网友感动落泪。看过的人都忍不住点赞。
此类视频通常在数十万个,具有数百万的观看次数。
而且,据刀哥了解,卖惨已经有了完整的产业链。
2个
卖惨:屡禁不止的财富密码
我们知道上面的例子只是为了吸引眼球的手段,卖惨的最终目的是变现流量,带货赚钱。
所以这些主播使出了浑身解数。
1.故事全是编的,越烂越赚钱
上述短视频中的情节几乎都是花钱买来的小剧本,一份才4.5元。
据南都记者调查,除了已有的剧本外,还可以根据客户提供的产品信息,以及需求、价格、上镜人数等因素,重新定制合适的剧本。价格从20元到几百元不等。
就像此次央视曝光的“四川大凉山女孩阿佳,上不起学”一样乞丐的快手号,其背后是一个作案、恶意造谣的团伙。
幼年丧父的真实情况是,父母离异后,阿嘉跟着父亲、继母、外婆一起生活。
至于没钱上学,那就更不准确了。2016年起,凉山实行一村一孩免费学前教育,一分钱不花。现在,阿嘉已经在幼教中心学习了三年。
还有背景里的土坯房,那不是阿嘉住的地方,而是村里闲置了很久的空房子。
左图是阿家自己的房子
右图为短视频画面
队里也有人给她滴眼药水,使劲捏她,就是想让她哭的自然一些。
为交通而吃,极其难看。
2.剧情不够,气氛够
但有了剧本,团队还是需要气氛来带节奏。
也就是指在直播间与主播连线的普通人,行话叫“麦收”。
一天的收入在200到300元左右,不分外貌、性别、年龄。但它必须需要精湛的语言魅力,以及出色的表现能力。
比如在主播室成功对接后,除了要精通台词,还需要表现出非常感性的一面。说到激动,一定要哭。
他们还会自称拥有丰富的情感分析经验,不仅有“10年经验的情感电台主持人”,还有“从事主持、婚姻、心理咨询15年的情感导师”,“千人”经历过家庭情感咨询的“调解员”,甚至是“国家二级心理咨询师”等。
简单来说,就是一个人,也能撑起一个氛围团。
煽情的故事,加上辛酸的剧情,不少中老年阿姨被这段情绪调剂的故事打动了,纷纷在直播间下单,分分钟帮忙买货。
但问题是,这些连剧情都造假的主播,能带来什么好产品呢?
3.卖假故事卖假货
果不其然,有网友爆料,他妈妈从不在电商平台购物,而是在情感主播的直播间下单。而且,一条项链在情感直播间售价139元,而市面上一模一样的项链只要60元。
货真价实,有些情感直播间完全是假的。
“权哥”这位拥有百万粉丝的大V,经常在平台上发布一系列悲惨的故事视频,直播珠宝拍卖,称所得款项将全部用于资助需要帮助的儿童。
这些珠宝花了很多钱。杨女士陆续购买了价值2万的珠宝首饰。有卖家收到货后,拿着珠宝进行鉴定,结果竟然是塑料的。
简而言之,你在屏幕上擦眼泪支持捐款,而这些人则通过欺骗赚取了很多钱。
可我总是在河边走,怎么能不把鞋弄湿呢?早在今年3月,抖音就正式封杀了一波卖视频号的浪潮,其中就包括一些网红。
没想到时隔一个月,央视再次曝光此类事件。可见,靠卖惨来收割流量的现象已经过于猖獗,给社会造成了恶劣的影响。
3个
仅靠官方打击是不够的
对于销售乱象,当局已多次点名整治,平台也在尽全力阻击这些肇事者。
不过,与官方的强硬措施相比,平台的监管显得过于温和。
曾有消费者想借助平台介入协调和维权,但得到的答复是只能部分退货。
对于此前被封杀的大V“圈哥情感主播”,不少消费者在其直播间购买后发现商品不对,要求商家凭专家鉴定的假证件退货,但卖家拒绝
仅从这一点来说,视频平台的监管作用几乎不存在,消费者的权益根本得不到保障!
其次,当网红V“权哥的情感主播”被抖音平台封禁后,“权哥”再次转战快手平台,换上马甲,继续做感情生意。
甚至在新浪旗下的黑猫消费服务平台上,也有消费者对“圈格”销售的问题产品进行多次投诉,但我依然活跃在直播间。
这不是一个孤立的案例。被禁播7天的“金牌调解玲姐”,在主账号被封后,小号依然为网友讲述了“感动泪目”的后续故事。
这些官方平台的纵容和疏忽,也为他们提供了温床。
卖惨现象不仅影响平台风气,更践踏个人商誉。
去年,#广州一些教育实践阴病生活引起#的话题高居榜首,引起热议。
原因是老师明知道学生有哮喘病,还是体罚他跑圈,结果吐血、手抖、高烧十多天。
连家长都贴出了孩子吐血的校服。
一时间网友怒火中烧,不少大V纷纷转发求助,引起舆论一片哗然。
但后来广州白云警方介入调查后发现,哮喘患者无法提供病历,校服上的血迹被泼了药水,女孩的妈妈还雇人在网上大肆炒作。
结论一出,大众的好感再次成为消费的工具,众人愤怒又无奈。
而对商誉的伤害远不止这一次。
疫情期间,很多人看到果农滞销的消息,都想帮助果农大叔。他们下单购买水果,但收到货后才知道,失望至极。
一次次卖惨乞丐的快手号,一次次倒转,一次次眼睁睁看着善良沦为赚钱工具,大众的善良到底能承受多少次?
这还不是最可惜的。那些真正有困难的果农和其他需要帮助的人,才是整个链条中最大的受害者。
刀哥认为,我们每个人都受到卖惨现象的伤害,而平台作为视频播放大户,应该发挥好“管家”的作用,不应该任由其野蛮生长。
最重要的是要眼光放长远,不要只盯着眼前的流量!