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作者 | 范志辉
“追梦可能是空的，对与错，对与错，欢乐与悲伤，欢笑与痛苦，一场仿佛在幻影中逝去的梦。
在人群的簇拥下，一位身着红裙的短发女歌手在香港中环十号码头演唱了叶倩文经典粤语老歌《红尘》，风度翩翩，音色甜美。旁边有一个小灯牌，上面写着“2019星光大道年度冠军”。街头歌手的名字叫龙婷。她原来是沉阳人。她原本是香港的代购，但凭借一口好嗓子，俘获了香港同胞的认可，在快手上拥有近150万粉丝。
如果说龙婷在2019年完成了从街头歌手到最终央视星光大道总冠军的人生逆袭，但现实生活中，像她这样的草根音乐人，就没有那么幸运了。他们也可以在街头和大排档唱歌，或者在卧室写歌编曲，但共同的生活状态是“为爱发电”，不能靠音乐本身过上体面的生活。
幸运的是，随着互联网的渗透和发展花姐视频快手，一些有趣的变化正在发生，草根音乐人的处境正在好转。
原创歌曲
或许连龙婷自己都无法想象，三年前在香港街头唱歌的她，有朝一日能在网上与这首歌的歌手互动。
7月5日晚，在快手音乐自制IP栏目《原唱来金刚音乐季》中，龙婷、小花本人、小英君、志宝等四位快手音乐人加入了容祖儿、李克勤。、Twins、关志斌、徐景云等天皇原唱在线连线麦克风，在一首经典金曲中，将快手老手们带回了香港管弦乐团的黄金时代。
这也是《原唱》的第六场直播。作为快手年度音乐品牌孵化项目，此前曾演出过《青春》原唱梦然专场、《再见吧》原唱胡66专场、《点歌的人》原唱海来阿木专场、Q音专场、《你《别走》原唱于山水组合等专场演出。据快手音乐相关负责人介绍，《原唱》作为快手全年持续运营和传播的直播IP，率先在国内专注音乐文化和音乐创意，将通过定制栏目探索音乐人的呈现、运营和孵化。
作为华语音乐中最重要的音乐门类，香港管弦乐团是一代又一代的时代记忆，具有经久不衰的歌唱魅力。在快手上，《红太阳》、《午夜小夜曲》、《爱情》等经典歌曲已经在平台上被香港管弦乐迷广泛传唱。比如《红太阳》就有粗野版的本梁大叔。，还有小姐姐的鼓版，甚至还有无伴奏的计算器版。《处处亲吻》、《醉赤壁》、《断弦》等一大批经典老歌也在快手上复活。
本期《原唱：英皇香港音乐季》，邀请容祖儿、李克勤、Twins、关志斌、徐景云等英皇艺人，是为了让更多经典粤语老歌被听到，甚至成为受欢迎的。平台上退伍军人的热情反馈再次证明，好音乐永远不会过时。
当然，《原唱·金刚音乐季》不仅仅是一场集直播、互动、表演于一体的创意互动音乐秀。“金刚音乐季短片大赛”。活动期间，用户上传作品并打上#陈港乐季##原歌来来#标签，即可成功参与比赛。参与比赛的用户不仅有机会获得六位香港管弦明星的点赞和评论，最终获胜的优秀选手也将有机会签约英皇娱乐，开始新的生活方式。
可以看出，通过“直播IP节目+短视频大赛”的配套运营，不仅为快手老兵提供了与偶像互动的机会，满足了广大粤语歌迷的感受，还利用互动用户的参与。进一步推动了粤语歌曲的回潮花姐视频快手，让更多普通人有机会被看到，甚至被专业化。
也就是说，在《原唱》这样的项目的帮助下，好的音乐和音乐人已经获得了更广泛的影响力，这在以前是不可想象的。
如何补充音乐传播链短视频助力“唱红”？
据第三方公开统计，今年上半年，中国数字音乐专辑无论是数量还是销量都实现了逆势增长。截至2020年6月15日，国内共发行62张数字音乐专辑，同比增长12.7%，整体销售额突破3亿元大关，同比增长78.78%去年同期。在2020上半年数字专辑排行榜前10名中，八位华语歌手的专辑销量占总销量的78%。
澎湃新闻的另一组数据显示，80%的中国独立音乐人几乎从未听过他们的作品，30%的人几乎从未获得过版权收入，55%的人在过去一年拥有过作品。表演机会不超过 1 个。
换言之，无论是在版权收入还是音乐传播方面，国内音乐产业都呈现出明显的马太效应。如何让更多的音乐人和作品进入主流视野，获得更大的知名度和曝光度，成为业界亟待解决的问题。
在一定程度上，以“原唱”为代表的音乐栏目或许可以为这两大困境提供解决方案。
作为当前的流量萧条，短视频的宣传价值早已被业界认可，成为各大唱片公司和音乐人不可或缺的宣传阵地。作为快手全年持续运营和传播的IP项目，《原唱》自有超亿流量聚焦关注，将爆款背后的原唱推向大众，有利于解决问题“歌星不流行”的现状。
作为国内首个专注音乐文化和音乐创意的音乐栏目，《原唱》不是简单的直播互动。针对不同类型的音乐家和活动主题进行定制化策划，尽可能突出音乐家的优势。. 节目在补充音乐传播链条的同时，还可以进一步激活流行歌曲的传播力，将大众的注意力从热门歌曲集中到歌手身上，进而传播到歌手的其他作品，从而达到从大众音乐圈。群体的全面覆盖和影响力，让唱歌的人也很火。
比如在《原唱-Q音特辑》中，节目邀请到了《点歌的人》的原唱海来阿木、《OK歌》的原唱麦小豆，以及《点歌》的原唱程翔。 《世界那么大还是遇见你》原唱、《桥边少女》原唱海伦、《微微》原唱傅如乔、《未央》原唱姜雪儿莫问归来”，聚集在直播间。他们已经认识到这些热播背后歌手真实有趣的一面，并不断完善平台的原创音乐生态，让音乐人得到真正的支持。
事实上，早在2018年4月，快手就正式发布了“快手音乐人计划”；去年11月，快手与QQ音乐等四大音乐平台联合发布“音乐燎原计划”，致力于打造“集唱、听、看、演等多方面的完整音乐生态”。
在顶级直播的流量支持、独家音乐频道资源曝光、独家歌曲定制、王牌频道推广等，以及用户翻唱、手势舞、舞蹈、表演等二次创作内容的互动参与等，《青春》《世界》等老了还遇见你》《桥边的少女》《狂浪》《我要变美》《像鱼一样》等萌然、程翔、海伦、花姐、阿寒、王二郎等众多流行风格，草根音乐人从快手渗透到大众圈，体现了平台打造爆款的能力。
在视觉传达的趋势下，老歌走红，新人越来越正常。从音乐宣传到内容制作、音乐人扶持、帮助“唱功名人”只是其中一个环节，短视频对整个音乐产业的重构也已经开始。
排版 | 安林
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